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2026寧波國際汽車零部件及售后市場展覽會
一年一度的“雙十一”購物狂歡落下帷幕，汽車相關(guān)消費(fèi)領(lǐng)域的訂單數(shù)據(jù)不斷公布，從平臺公布的品類結(jié)構(gòu)、消費(fèi)偏好中，勾勒出當(dāng)前汽車消費(fèi)市場的新變化、新趨勢。
從整車及核心配件到服務(wù)類產(chǎn)品，從新能源相關(guān)裝備到個性化改裝用品，消費(fèi)需求的不斷迭代升級，彰顯了用戶對汽車“第三空間”價值認(rèn)知的深化，而車品與養(yǎng)車服務(wù)更成為撬動行業(yè)消費(fèi)的核心力量，電商平臺的創(chuàng)新布局也進(jìn)一步加速了市場生態(tài)重構(gòu)。
相比電商難帶的整車，車品與養(yǎng)車服務(wù)愈發(fā)成為汽車“雙十一”銷售額的貢獻(xiàn)大戶，幾家坐擁流量優(yōu)勢的電商養(yǎng)車平臺聲量巨大，相關(guān)項目增勢迅猛，成為撬動行業(yè)消費(fèi)的重要切入點(diǎn)。天貓汽車官方旗艦店于雙11期間賣出首輛整車并交付，汽車之家與天貓汽車達(dá)成戰(zhàn)略合作，11月10日正式入駐天貓，攜手從“流量互換”升級為“能力互補(bǔ)與場景共創(chuàng)”；京東養(yǎng)車門店數(shù)量已突破3000家，線上下單-貨到門店-享受專業(yè)服務(wù)的京東養(yǎng)車門店訂單量同比增長超200%，國際大牌輪胎成交額同比增長66%，國貨輪胎成交額同比增長60%，汽機(jī)油成交額同比增長54%。
新能源汽車相關(guān)消費(fèi)延續(xù)高速增長態(tài)勢，成為“雙十一”購物車中的“重頭戲”。天貓汽車雙11收官戰(zhàn)報顯示，新能源車主成交金額雙位數(shù)增長，超百萬車主在后市場購買30萬+款商品，乘用車輪胎成交雙位數(shù)增長，蓄電池流量增長近5成，成交雙位數(shù)增長；京東數(shù)據(jù)顯示，新能源汽車充電裝備成交量同比增長80%，新能源空調(diào)濾清器成交額同比增長3倍，汽車玻璃膜新能源車主同比增長4倍，汽車蓄電池品類成交額同比增長超120%。
除核心裝備外，新能源車主對用車成本敏感的特性也推動相關(guān)消費(fèi)增長，純電車主因無油費(fèi)壓力，更愿意在車內(nèi)停留放松，汽車已不再局限于“交通工具”的單一屬性，逐漸進(jìn)化為兼具休憩、娛樂功能的“第三空間”，這一轉(zhuǎn)變在“雙十一”購物車中尤為明顯。
京東汽車11.11期間，智能安全座椅成交額同比增長170%，頭枕腰靠成交額同比增長超88%，車載香薰成交額同比增長超90%，車載吸塵器成交額同比增長89%，優(yōu)化智能互聯(lián)體驗(yàn)的車載互聯(lián)盒子HiCar盒子成交額也實(shí)現(xiàn)120%的同比增長。同時，超6000萬車主在淘寶選購車品，做車后保養(yǎng)，用戶對車內(nèi)舒適配置和個性化裝飾的投入持續(xù)增加。
從“雙十一”購物車的變化中可以看出，汽車消費(fèi)正朝著新能源化、品質(zhì)化、個性化、場景化的方向深度演進(jìn)。政策引導(dǎo)下的市場轉(zhuǎn)型、用戶對汽車價值認(rèn)知的升級，以及電商平臺的創(chuàng)新布局與全鏈路賦能，共同構(gòu)成了當(dāng)前汽車消費(fèi)的新生態(tài)。未來，隨著產(chǎn)業(yè)升級和消費(fèi)需求的持續(xù)迭代，汽車消費(fèi)市場將迎來更多新的增長點(diǎn)，為行業(yè)發(fā)展注入持久動力。
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